9月22日上午，暨南大學博士生導師申啟武教授應邀做客人文大講堂，為師生帶來了名為“堅守與突圍——新媒體時代廣播融合發展的戰略選擇”的講座。講座在文苑樓1405室舉行，由我院孫寶國教授主持。
申啟武教授認為在新媒體的強力沖擊下，傳統媒體廣播經營整體呈下滑趨勢，但媒體的競争過程中本就表現為優勝劣汰、适者生存。新舊媒體發展的總體态勢是互動互助、共存共生的，所以肆意妄斷傳統廣播的消亡是不恰當的。接着，申啟武教授從廣播的内容生産、新聞時效、傳受互動以及節目形态四個方面來解釋廣播堅持“自己走路”的優勢。最後，申啟武教授強調媒體融合給廣播媒體帶來了一定的發展空間和發展機遇，但融合隻是一種手段不是終極目标。媒體發展的終極目标是通過滿足消費者的信息需求最大化地占有市場份額，并由此獲得社會效益和經濟效益，即使在受衆“碎片化”和信息“碎片化”的新媒體時代，媒體發展的這一終極目标不會改變。故在新媒體時代，廣播媒體既要堅持“自己走路”，又要在融合發展中尋求突圍，努力将自己打造成品牌媒體和思想媒體。
