上海市新聞出版局彭衛國局長分享對實體書店熱的思考

5月27日上午，上海市新聞出版局局長、上海師範大學兼職碩士生導師彭衛國局長應邀為廣大師生帶來了一場題為“實體書店熱的冷思考”的講座。講座在文苑樓708室舉行，由陳麗菲教授主持，我院新聞學研究生到場聆聽。

彭衛國開篇為大家回顧梳理了實體書店的發展曆史，點明書店的本質是售賣書籍的場所。從曾經國有書店一枝獨秀到後來國有民營花開并蒂，他分階段地探讨了不同時期實體書店行業發展的不同特點。

緊接着，彭局長就實體書店“熱”的背景進行闡述。實體書店面臨窘境：網點建設停滞，銷售增長減速甚至負增長。網絡時代來臨，電商崛起，其他媒介形态紛紛出現，分散了用戶，由此引發了“救救實體書店”的呼聲，因此政府方面出台扶持政策。

随後，彭衛國對當下不同形态的實體書店進行了梳理，總結了實地書店“熱”的六大主要表現：老店重裝；新店新開；資本多元；個性明顯；媒體關注；線上線下結合。

最後，針對目前實體書店的發展現狀、市場環境和時代特點，彭衛國對未來實體書店的發展提出了幾點思考，包括書店如何回歸本質？書店與文創店的邊界在哪裡？不尋求盈利模式，持續發展的動力在哪裡？新技術将如何持續重塑書店業态？有形之手（市場）與無形之手（政府）之間的關系如何協調？他認為，這些都是實體書店業未來亟待解決的重點問題。